Что должен знать новичок об успешной раскрутке сайта?

Никто не будет отрицать того факта, что для успешной раскрутки нового сайта в поисковых системах он должен соответствовать кое-каким правилам.

Однако многие начинающие вебмастера, собирающиеся стать успешными оптимизаторами, часто считают, что правила эти устанавливают именно поисковые системы, и стараются подгонять сайт именно под них. Они полагают, что такая наука, как СЕО (то есть оптимизация сайта под поисковые системы) учитывает в первую очередь интересы поисковиков, а интересы людей, которые посещают сайты в Интернете, учитываются только постольку поскольку. То есть, если сайт понравится Яндексу или Гуглу, то и человеку он понравится тоже.

В теории вроде правильно всё это выглядит, ведь поисковые системы свои правила «танцуют» именно от интересов своих пользователей. Однако новоявленные СЕО-оптимизаторы, стараясь в точности следовать правилам поисковых систем, упускают некоторые очень важные моменты. Например, они почему-то забывают о том, что сайты создаются не для поисковых систем, а исключительно для людей. Очень многие сайты попадают в топы выдачи Яндекса и Гугла не потому, что их владельцы как-то правильно их оптимизировали, а потому, что они сделаны лучше сайтов конкурентов по тем или иным запросам. То есть изначально не ставилось задачи «пропихнуть» страницы этих сайтов на первые места в выдаче, они попали туда совершенно случайно. Это выглядит неправдоподобно, но это так. Конечно, речь не идет о самых конкурентных запросах, но по множеству запросов не конкурентных тематик можно увидеть немало страниц относительно молодых сайтов, сделанных не профессионалами, а новичками.

А теперь следует разобраться в том, почему же так происходит. Для этого надо понять, что существует два типа интернет-сайтов – коммерческие и не коммерческие. В коммерческой сфере главное – продвинуть сайт в топы поисковиков по группе необходимых ключевых запросов. Обычно все эти запросы касаются каких-либо товаров и услуг, которые пользуются относительно большой популярностью. Продвижение этих услуг в топы выдачи гарантирует хорошую прибыль, но и конкурентов в сфере этих услуг также достаточно. Конечно, есть тут и нюансы. Можно продвигать сайт в региональной выдаче, например, по запросу «купить мебель в Ростове» и подобным им – как правило, в такой выдаче конкурентов меньше, чем, например, по запросу «купить мебель в России». Но все равно это запросы коммерческие, и по ним приходится выдерживать нешуточную конкуренцию даже в пределах города или области. Случайно страницы таких сайтов в топы не попадут, их надо оптимизировать исключительно под поисковые системы и стараться при этом «обскакать» конкурентов, которые тоже не дремлют.

Однако это всё коммерция, в ней свои законы, и новичкам тут делать нечего. Коммерцией занимаются опытные профессионалы, которые о раскрутке сайтов знают очень много. Новичкам же следует начинать свою СЕО-деятельность в более легких сферах, например, информационных. Нельзя, конечно, сказать, что в этих сферах вообще нет конкуренции, но эта сфера сулит владельцам сайтов гораздо меньше прибыли, поэтому опытные профессионалы тут, как правило, не работают. В основном тут «крутятся» новички, которые не знают правил продвижения сайтов в выдаче поисковых систем, и часто сайт можно никак не оптимизировать, чтобы собрать из топов относительно много трафика. Дело в том, что низкоконкурентных поисковых запросов существует такое множество, что охватить их все просто нет никакой возможности. Вот так и получается, что по множеству из них сайты выходят на первые позиции как бы сами по себе, без всякого вмешательства вебмастера. Другое дело, что ищут по таким запросам очень мало, но если по ним в топы выйдет большое количество страниц, то суммарный трафик на сайт будет достаточно большим. Правда, он будет не таргетированный, то есть не целенаправленный, и потому могут возникнуть некоторые проблемы с его монетизацией, но это уже совсем другой вопрос, который легко решается с помощью некоторых специальных типов партнерских программ.

Итак, что же такое информационный сайт, и как его раскрутить побыстрее и без особых усилий? Ну, усилия, конечно, прилагать придется, да и финансовые средства тут пригодятся, правда, не такие большие, как при раскрутке коммерческих сайтов. Однако схема раскрутки информационного сайта вполне доступна пониманию любого целеустремленного новичка. Наиболее яркие примеры информационных сайтов – это сайты новостей. Если взять любой из них и попытаться проанализировать, то можно увидеть, что текстовый контент на этих сайтах практически никак не структурирован по тематикам, а если структурируется, то достаточно слабо. В основном разделение новостей идет по датам, и это очень интересное наблюдение. Например, новости, касающиеся политики, экономики, науки, культуры, спорта и прочих совершенно разным тем идут как бы в одном пакете, и каждая тема имеет возможности совершенно свободно выходить в топы по своей направленности. Также можно в качестве примера привести кинопорталы, где страницы могут продвигаться по названиям фильмов, а названия этих фильмов, как и описания их сюжетов, совершенно не подлежат даже приблизительному структурированию. Также можно вспомнить и разнотематические форумы, на которых обсуждается все, что можно обсуждать, и даже приблизительной общей темы они не представляют.

Как же работают информационные сайты? Для того чтобы это понять, надо определиться с тем, что же такое ключевые фразы? Ключевая фраза – это запрос, по которому посетители ищут в поисковых системах нужную им информацию. Он может быть как коротким (однословным), так и длинным (многословным). Однословные ключевики, как правило, высококонкурентные, за исключением самых уж экзотических слов. И чем длиннее фраза, которую вбивают пользователи в поисковую строку, тем менее она конкурентная. Надо понимать, что любой текст состоит исключительно из ключевиков в том или ином варианте, другое дело, что не по всем этим ключевикам пользователи поисковых систем ищут информацию. Вот, например, по фразам «автомобиль скрылся за деревом» или «медведь отреагировал очень быстро» практически никто не будет искать что-то в поисковой системе, поэтому конкуренции по ним практически нет. Это, конечно, не значит, что Яндекс или Гугл будут формировать выдачу именно по этим запросам, в случае, если такой охотник найдется, просто они подставят наиболее близкие результаты, и в списке найденных сайтов можно увидеть совершено разные веб-ресурсы, как старые, так и молодые. Но можно быть уверенным в том, что продвижением своих сайтов даже по наиболее неконкурентным запросам никто не занимается. А это прекрасная возможность любому новичку «подвинуть» своих «невольных» конкурентов в выдаче и «отгрести» на себя имеющийся в этих топах трафик. Конечно, трафика будет очень мало, но он будет. Хотя бы 1 посетитель в сутки на запрос, но ведь и подобных запросов существует огромное множество. И в массе своей они дадут сайту достаточно большое количество посещений. Причем совершенно не обязательно такие фразы искать и ставить на сайт специально, достаточно просто публиковать хотя бы небольшие текстовые массивы (от 500 до 1 тысячи знаков без пробелов), и совершенно по всем словосочетаниям, которые будут встречаться в этих текстах, страницы будут стремиться в топы.

Однако конкуренция – это не главное препятствие для выхода в топы тех или иных страниц. Вернее, не целенаправленная конкуренция, так как бывает еще и конкуренция произвольная. То есть из всех страниц-претендентов на топ по тому или иному не конкурентному ключевому запросу так или иначе собирается очередь, и алгоритмы поисковых систем выше всех остальных продвигают только те страницы, которые кажутся им наиболее достойными. Тут можно подумать, что оптимизировать страницы под поисковые системы все-таки придется, но это не так. Ничего оптимизировать специально не надо, просто надо воплотить в жизнь схему, по которой страницы сайта будут производиться. А схема такова: ни в коем случае заголовок страницы (тот, который ставится в метатег TITLE) не должен совпадать с фразой, которая будет встречать на странице в зоне BODY (то есть в теле страницы). И вообще желательно, чтобы в текстах на страницах не появлялись похожие фразы. Если уж такого повторения не избежать, то лучше все эти похожие фразы изменять, например, с помощью склонения или добавления в них какого-либо постороннего слова. Это относится и к однословным ключевикам, впрочем, «однословники» - это по большей части высококонкурентные запросы, по ним ничего не вылезет в топы, так что в заголовки их лучше не ставить.

Других ограничений в создании страниц информационных сайтов нет, но зато есть требования. Это такие требования как многостраничность и постоянное развитие веб-ресурса. Отдельной строкой тут стоят юзабельность и поведенческие факторы, но они скорее служат для того, чтобы сайт сохранил завоеванные позиции, тогда как первые два момента призваны продвинуть сайт в топы с нуля. Насчет уникального контента и ссылочного профиля – это отдельная тема, и заниматься ей ни в коем случае нельзя. Дело в том, что уникальность контента в продвижении сайта не играет совершенно никакой роли, а ссылочное ранжирование уже давно не работает. Если и важны какие-то ссылки, то только с сайтов, на которых имеется очень большой трафик. Если есть возможность, то желательно такие ссылки получить, это могут быть форумы, блоги, социальные сети, да и каталоги еще могут сегодня снабдить новый сайт хорошей массой разгонного трафика, главное – хорошо изучить принципы работы с подобными ресурсами.

Многостраничность сайта – обязательное условие успешной раскрутки информационного веб-ресурса в поисковых системах. Конечно, очень быстро сделать множество страниц не так уж и просто, однако если не лениться и действовать оперативно, то задача вполне решаема. Можно использовать некоторые специальные плагины, которые добавляют контент на сайт в автоматическом режиме. Способов много, главное – сделать сайт-сеть, который будет собирать трафик сразу из множества топов по самым разным запросам.

Постоянное обновление сайта – этот пункт проистекает из первого. На сайт надо добавлять страницы регулярно, и ни в коем случае не останавливаться. Чем активнее будет разрастаться сайт, тем больше интереса он будет вызывать у поисковых систем. На сайте будут постоянно «крутиться» поисковые роботы, индексируя новые страницы и добавляя их в базу поисковиков. Это значительно убыстрит продвижение страниц в топы, и, соответственно, начнет свое действие процесс получения на них трафика.

Юзабельность сайта – это его внешний вид. Каждый вебмастер должен понимать, что первое, что бросается в глаза посетителю сайта, это то, насколько та страница, на которую он попал, соответствует его представлениям о хорошем сайте. Конечно, вкусы у всех разные, но есть правила, которые нарушать нельзя ни в коем случае. В первую очередь это дизайн. Часто посетители очень быстро уходят с сайта только потому, что он имеет ужасный дизайн. Если вебмастер не специалист в создании дизайна, то пусть лучше не будет никакого дизайна, чем будет такой дизайн, который заставит человека уйти с сайта. Второе – шрифт должен быть читабельным, не напрягать глаз своим мелким или огромным размером или слишком ярким цветом. Третье – внятная навигация, чтобы посетитель не запутался на сайте. Ну и, конечно же, на страницах сайта не должно быть засилья рекламы, потому что ничто больше так не раздражает любого интернет-путешественника, как назойливая, а часто шокирующая реклама. Существует еще ряд правил, по которым следует создавать хорошую юзабельность сайта, новичок должен их все хорошо изучить.

Поведенческие факторы. Эти факторы, естественно, должны быть хорошими, иначе даже хорошо начавший раскручиваться сайт через некоторое время может потерять все завоеванные позиции. Дело в том, что поисковые системы не имеют возможностей самостоятельно оценивать истинное качество сайта, но они способны наблюдать за поведением посетителей и делать самые правильные выводы. Если посетителю сайт не нравится, то он с него быстро уходит. Если нравится, то он проводит на нем очень много времени и совершает на его страницах очень много разных действий. Поведенческие факторы невозможно накрутить, в отличие от ссылочного профиля или контентного наполнения. Да, были времена, когда поисковые системы можно было обмануть, имитируя на сайте действия человека. Но сегодня поисковики очень сильно вложились в разработку алгоритмов, отслеживающих поведенческие факторы, и накрутка уже практически не проходит. Поэтому если вебмастер хочет, чтобы его сайт не слетел с занимаемых позиций, он должен создавать сайт для людей, а не для поисковиков.

Таким образом мы видим, что никаких секретов раскрутки нового сайта в поисковых системах не существует. Если вы хотите, чтобы страницы сайта начали быстро продвигаться в топы поисковых систем, не надо лезть в коммерческие дебри, надо создать информационный сайт и добавлять к нему как можно больше новых страниц. И при этом надо полностью учитывать интересы посетителей, только в этом случае сайт, взявший хороший старт, будет приносить все больше и больше трафика и не попадать под санкции Яндекса и Гугла. Успехов!

1000 Осталось символов